Das Superjuju ist eine Schatzkiste voller ausgefallener Gegenstände, die den Alltag aufpeppen und verschönern. Im Sortiment finden sich freche Karten, Schreibwaren, Gadgets und Süßigkeiten. Besucher:innen können sich durch queere Literatur aus der LGBTQIA+-Szene und witzige Geschenkideen stöbern. Im Gute-Laune-Reich wird auch auf Fair-Trade, Political Correctness, Umweltbewusstsein und eine soziale Haltung geachtet. Seit April 2023 erleichtert etwa die tägliche „Stille Stunde“ von 11-12 Uhr Autist:innen und Menschen mit sensibler Wahrnehmung das Shoppen im Laden. Einmal im Jahr ist das Superjuju Mitveranstalter des Comicjujus, der fein kuratierten Comic-Tage in der Stuttgarter Innenstadt. Im Shop-Sammelsurium selbst stoßen Fans auf Graphic Novels in deutscher Übersetzung oder im Original.